voorjaar

De firma Tiktak wordt beschouwd als een voorloper op het gebied van reclame, publiciteit en marketing. Al in het begin van de 20e eeuw waren de gele, met twee paarden bespannen, koetsen van Tiktak een bekend verschijnsel in de stad Groningen. Eveneens bekend waren de grote blikken waarin, in de kruidenierswinkels, de koffie voor de consument werd bewaard. Nadat concurrent Van Nelle in 1920 voor een revolutie zorgde door het uitbrengen van de Piggelmeeboekjes –wat tot een stormachtige groei in verkoop van hun koffie en thee leidde – volgde Tiktak al snel dit voorbeeld: In 1924 kwam het Tiktakalbum Vogelalbum in steendruk uit, in 1927 gevolgd door een tweede deel, samengesteld door de kunstenaar J. de Jonge. Bijzonder hierbij was dat de – los te verkrijgen – plaatjes niet hoefden te worden ingeplakt, maar konden worden ingestoken in speciaal vervaardigde sleuven. In 1928 volgde deel drie: Neerlands bosschen en groene weiden, met in 1930 een gelijkgenaamd deel vier. Het in jugendstil uitgevoerd omslag was van de hand van Alb. Kleyn en de plaatjes waren getekend door Annie M. Dommering en Wim de Jager. Ook gaf Tiktak rond die tijd enkele jongensboeken uit, zoals Zonnige dagen door J. de Jong. Vóór de Tweede Wereldoorlog waren er ook nog voetbalboeken met plaatjes die verzameld moesten worden. In 1935 werd een grammofoonplaat uitgebracht met daarop het Tiktak lied. Een regel tekst daaruit: Want wie Tiktaks namiddagthee en Tiktaks koffie drinkt, die voelt dat al zijn narigheid weer in het niet verzinkt. In de jaren dertig ontwikkelde zich een nieuw fenomeen in de reclame: het cadeaustelsel. Bijna alle koffiebranders deden hier aan mee. Bij aankoop van een product ontving men spaarpunten. Tegen inlevering van deze spaarpunten kon men, eventueel met bijbetaling, allerlei artikelen krijgen.